JCDecaux implementa a nível internacional a calculadora 360 Footprint para medir impacto ambiental das campanhas publicitárias

A JCDecaux anunciou a implementação internacional da sua calculadora 360 Footprint, uma ferramenta que mede o impacto ambiental, económico e social das campanhas publicitárias. O lançamento global surge quatro anos após o projeto-piloto realizado em França e marca uma nova etapa na estratégia de comunicação responsável do grupo.

Segundo a empresa, a 360 Footprint é atualmente a única ferramenta do mercado capaz de avaliar quatro dimensões do impacto de uma campanha: pegada de carbono, pegada hídrica, impacto social e impacto económico.

Desde 2021 até ao final de 2025, a ferramenta foi utilizada em França para analisar mais de 235 campanhas, envolvendo cerca de 50 grandes anunciantes de setores como luxo, energia, mobilidade e agroalimentar. Entre as marcas que recorreram à calculadora estão a LVMH, a L’Oréal, a SNCF Connect, a Michelin, o Groupe Bel e a Kering.

Com base nesses resultados, a JCDecaux avançou agora para a implementação internacional da 360 Footprint, começando pelo Brasil, Itália e Alemanha, com expansão prevista para outros mercados a partir de 2026.

A nova versão da ferramenta passa a abranger todos os ambientes publicitários operados pela empresa, incluindo mobiliário urbano, grande formato e publicidade em transportes. O objetivo, segundo a JCDecaux, é permitir aos anunciantes reduzir o impacto das suas campanhas através de soluções como tintas de menor impacto ambiental, papel certificado ou reciclado e otimização de formatos e densidade de impressão.

A iniciativa integra a estratégia ESG e o plano Clima 2030 do grupo, alinhado com a ambição de neutralidade carbónica (Net Zero). A empresa destaca ainda as suas classificações extra-financeiras em índices internacionais como FTSE4Good, CDP, MSCI e EcoVadis, bem como a adesão ao RE100, compromisso global para utilização de 100% de energias renováveis.

Campanha reforça conceito de transparência

Para assinalar a expansão internacional da 360 Footprint, a JCDecaux desenvolveu uma campanha de comunicação em parceria com a Publicis Consultants. Sob o conceito “mede o que não se vê”, a campanha pretende evidenciar impactos normalmente invisíveis através de mobiliário urbano transparente e conteúdos pedagógicos nas redes sociais.

Em comunicado, Lénaïc Pineau, diretora de Desenvolvimento Sustentável e Qualidade da empresa, afirma que a ferramenta “reforça o papel pioneiro da JCDecaux em comunicação responsável”, enquanto Jean-Charles Decaux, co-diretor geral do grupo, considera que a expansão internacional “estabelece as bases de um padrão internacional ao serviço das marcas, dos cidadãos e dos territórios”.