Há metas que parecem impossíveis até começarem a ser realizadas por todos. É a partir desta ideia que nasce “Juntos fazemos o Impossível”, o novo conceito de comunicação da EGF para 2026, desenvolvido em parceria com a White Way.
Mais do que uma campanha, este conceito é um convite permanente à participação de todos: cidadãos, municípios, parceiros, empresas, escolas e comunidades. Um convite para reciclar mais, separar melhor e olhar para os pequenos gestos do dia a dia como parte de uma missão maior: construir um futuro mais sustentável para o país e para o planeta.
Num setor em profunda transformação, marcado por metas ambientais cada vez mais exigentes e pela necessidade de acelerar a transição para uma economia mais circular, a EGF reforça o seu compromisso com uma comunicação mais próxima, positiva e mobilizadora. Através das suas 11 concessionárias, presentes de norte a sul do país, a empresa quer tornar a sustentabilidade mais clara, mais humana e mais presente na vida real das pessoas.
O conceito criativo parte de um paradoxo simples e poderoso: o impossível começa quando cada um faz o seu possível. A campanha valoriza precisamente essa força coletiva. A transformação não depende apenas das grandes decisões. Acontece nas casas, nas ruas, nas escolas, nos eventos, nas empresas e em todos os lugares onde existe uma oportunidade para fazer melhor. Porque cada gesto conta. Cada pessoa faz falta. Cada participação aproxima o futuro que queremos alcançar.
Assente numa comunicação positiva, participativa e inspiradora, a campanha pretende mobilizar comportamentos e reforçar a corresponsabilização de todos no sistema de reciclagem. A mensagem é clara: a mudança começa em cada um, mas só ganha verdadeira escala quando se transforma num compromisso coletivo.
A nova linha de comunicação acompanha também a aposta da EGF em soluções de inovação, proximidade e envolvimento das comunidades, incluindo ferramentas digitais, programas de sensibilização ambiental e iniciativas que facilitam a participação de todos na separação e valorização dos resíduos urbanos.
“Este conceito traduz aquilo em que acreditamos: ninguém está fora dos desafios ambientais. Todos fazemos parte da solução. Não fazermos nada não pode mais ser aceitável. Separar uma embalagem, reciclar uma garrafa, colocar o resíduo no ecoponto certo ou participar numa iniciativa ambiental pode parecer um gesto pequeno. Mas, quando multiplicado por milhares de pessoas, esse gesto ganha escala, gera impacto e fazemos a diferença. Transformamos o possível em impossível. Queremos focar-nos nestes gestos mobilizadores”, afirma Marta Neves, Presidente da Comissão Executiva da EGF.
Para a White Way, o desenvolvimento desta campanha representa também um desafio com especial significado. “Desenvolver uma campanha de comunicação para a EGF tem um significado especial para nós. Para além do desafio estratégico, existe um forte alinhamento de propósito: comunicar ambiente, sustentabilidade e futuro. Acreditamos que a comunicação pode, e deve, gerar impacto positivo”, afirma Filipa Montalvão, partner da White Way.
A campanha estará presente em diferentes meios e formatos ao longo de 2026, levando a todo o país uma mensagem mobilizadora: todos fazemos parte do sistema, todos somos parte da solução e contamos com cada um de vós para transformar pequenos gestos em impacto coletivo.
