L’Oréal Portugal e Sociedade Ponto Verde transformam criadores de conteúdo em agentes de mudança

No âmbito do balanço da edição da campanha Reciclar em Beleza, a L’Oréal Portugal e a Sociedade Ponto Verde (SPV) levaram vários influenciadores digitais ao coração do processamento de resíduos: a Central de Triagem de Embalagens da Tratolixo.

As várias visitas marcaram o ponto alto de uma iniciativa que, ao longo de cinco meses, mobilizou cerca de 100 influenciadores numa missão clara: recolher embalagens de beleza e compreender o seu destino final. O objetivo foi transformar criadores de conteúdos em agentes de mudança, confrontando-os com a realidade do que acontece quando separamos as embalagens de champô, cremes ou maquilhagem em casa e depositamos estes resíduos nos ecopontos.

A visita à unidade responsável pelo tratamento de resíduos urbanos dos concelhos de Cascais, Mafra, Oeiras e Sintra permitiu aos influenciadores testemunhar a viagem de uma embalagem após ser recolhida do ecoponto até ao fardo prensado pronto para reciclagem.

Para Nuno Soares, Presidente do Conselho de Administração da Tratolixo, “esta abertura de portas é essencial para desmistificar o processo. Receber estes criadores de conteúdo aqui, no meio da operação, é fundamental. Não há nada como ver a escala da triagem ao vivo para perceber que a reciclagem de embalagens é um processo industrial complexo que começa na casa de cada um. Quando eles veem a quantidade de material que chega e a tecnologia necessária para o separar, a mensagem que levam para as redes sociais ganha uma autenticidade que nenhum guião conseguiria transmitir”.

João Jonas, um dos influenciadores que vestiu o colete refletor e percorreu as instalações da Tratolixo, descreve o impacto da experiência: “para mim foi muito importante ter visto de perto como é feito o tratamento das embalagens após o consumo. E a quantidade que produzimos todos os dias? É surreal! Acho que é urgente na indústria da beleza, que está presente no nosso dia a dia com tantos produtos, ter esta atenção em criar campanhas de consciência sobre reciclar, re-aproveitar embalagens, materiais, etc… Foi muito gratificante poder comunicar esta iniciativa junto do L’Oréal Groupe e da Sociedade Ponto Verde”.

Esta ação imersiva reflete a estratégia do programa L’Oréal For The Future, focada em garantir que as embalagens têm o destino certo. A marca, que desde 2019 aumentou 17 vezes o número de produtos refill, sabe que a inovação no produto tem de ser acompanhada pela educação do consumidor.

Ana Sofia Amaral, Responsável de Sustentabilidade da L’Oréal Portugal, sublinha a importância de passar da teoria à prática, “No L’Oréal Groupe queremos mudar a perceção e mostrar os benefícios deste tipo de práticas. O objetivo passa por sensibilizar todos os nossos consumidores, tornando a correta separação de embalagens um hábito do dia-a-dia. Ver o envolvimento destes jovens na visita prova que, quando informados, os consumidores tornam-se parte ativa da solução”.

Para o Diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da SPV, Ricardo Sacoto Lagoa, “o conhecimento é a base para que a reciclagem de embalagens seja bem feita. E é através de parcerias como esta entre a Sociedade Ponto Verde e a L’Oréal, materializada no projeto ‘Reciclar em Beleza’ e que conta com o envolvimento de vários influenciadores, que conseguimos ampliar o alcance da nossa mensagem e incentivamos a mudança. É esta união de esforços, entre empresas, marcas e cidadãos, que nos vai levar ao ponto pretendido: termos mais pessoas convictas a reciclar as suas embalagens, levando o País a cumprir as metas que estão estabelecidas para este fluxo de resíduos”.