Perante o desafio nacional de atingir a meta de reciclagem de 70% de embalagens até 2030, a Novo Verde lança uma campanha de sensibilização com recurso ao humor e à sátira social para mobilizar a sociedade civil: o “Movimento das Embalagens Unidas” (MEU). A iniciativa surge como uma nova ferramenta para acelerar a mudança de comportamentos e ajudar o país a cumprir os objetivos ambientais traçados.
Dados do SIGRE (Sistema Integrado de Gestão de Resíduos de Embalagens) a setembro de 2025 indicam que, apesar de um aumento global de 2% na recolha seletiva, a reciclagem de vidro cresceu apenas 0,1%. Este ritmo lento põe em causa o cumprimento da meta nacional de reciclagem de 70% de embalagens até 2030, que se situava em 59% em 2024.
É neste contexto que nasce a campanha MEU. De forma a quebrar a rotina e captar a atenção do público, a iniciativa usa a personificação e o humor para contar a história das próprias embalagens. A narrativa mostra, de forma simbólica, a “revolta” das embalagens contra o incorreto encaminhamento de resíduos, e organizam-se para exigir o direito a uma segunda vida através da reciclagem, que culmina na criação do seu próprio “movimento social”.
“O cumprimento das metas de reciclagem é uma responsabilidade partilhada, e a inovação na forma como comunicamos é fundamental para envolver todos os cidadãos nesta missão. Com o ‘Movimento das Embalagens Unidas’ queremos transformar a reciclagem numa causa com a qual as pessoas se identifiquem emocionalmente. Acreditamos que, ao dar voz às embalagens, estamos a reforçar a urgência e a importância de cada gesto individual para o bem-estar do nosso planeta e para a nossa economia circular”, afirma Pedro Simões, Diretor-Geral da Novo Verde.
A campanha foi lançada no final de novembro nas redes sociais e poderá ser acompanhada através das plataformas digitais da Novo Verde.
