O papel das marcas na mudança de mentalidades para um mundo mais sustentável foi o tema central da “Superbrands 2021″. A Gala Superbrands 2021 realiza-se esta quarta-feira, dia 27 de outubro, e pela primeira vez serão distinguidas personalidades famosas em quatro diferentes categorias: Desporto, Humor, Influencer e Jornalismo.
Em entrevista à Ambiente Magazine, Pedro Diogo Vaz, senior partner das Superbrands em Portugal, refere que, tal como em outras matérias, o objetivo é evidenciar o papel que as marcas têm nesta matéria: “O tema (sustentabilidade) é cada vez mais central nas estratégias que as empresas e as marcas adotam, pelo que este ano nos pareceu importante tornar esse o tema central do projeto”. No que diz respeito a estas matérias, a Superbrands tem estimulado articulação entre diversos profissionais e dado visibilidade a iniciativas que algumas marcas têm desenvolvido, e que têm servido de inspiração a outras: “No fundo, queremos também contribuir para tornar este tema – que a ONU já definiu como crítico e prioritário – presente nas cabeças dos consumidores e dos profissionais”.
Questionado sobre como é que as marcas podem influenciar os cidadãos na mudança de comportamentos, Pedro Diogo Vaz considera que há cada vez mais a consciência de que “não basta dizer, é preciso fazer”, sendo que as “Marcas de Excelência” têm cada vez mais reconhecimento pelo seu papel na forma como contribuem para esta temática: “As marcas de automóveis como a Mercedes que evoluem para zero carbonização (nas fábricas ou nos veículos que produzem) ou marcas de energia como a EDP ou a GALP que apostam cada vez mais em soluções ambientalmente sustentáveis, mas que permitam ao mesmo tempo mantermos níveis de vida confortáveis”, são alguns exemplos. Também, ao nível dos produtos de consumo, o responsável destaca marcas como a “Coca-Cola ou a Delta” que apostam na “utilização de embalagem e materiais reciclados para os seus produtos”, ou na distribuição, “o ALDI a lançar cerveja a partir de pão reutilizado”, exemplifica: “Todos estes são exemplos de como as Marcas de relevo têm procurado ajudar a que o consumidor tenha comportamentos mais sustentáveis”.
Apesar de Portugal ter ainda um “longo caminho pela frente”, o responsável não tem dúvidas de que as marcas têm demonstrado a importância do seu papel, através de projetos ambientalmente sustentáveis, de programas de responsabilidade social ou de mudanças de paradigma: “Nunca se consegue – em nenhum mercado – fazer acontecer as coisas de um dia para o outro”. Já ao nível dos influencers, Pedro Vaz Diogo é da opinião que, enquanto “impulsionadores de tendências”, os influenciadores têm, da mesma forma, impacto nas decisões diárias de quem os segue: “Se uma pessoa ligada à moda ou beleza consegue levar centenas de pessoas a desejar um determinado produto e, inclusive, levá-las a comprá-lo, também é possível que tenham impacto em decisões no âmbito da sustentabilidade”. Aliás, aquilo que se assiste é a um aumento da procura, por parte das marcas, de grupos que privilegiam as opções sustentáveis para partilhar com os mais jovens: “Há casos em que os influenciadores que mostram uma preocupação ambiental são procurados para darem sugestões de produtos ou serviços”.
Como perspetiva o futuro das marcas em Portugal?
“Portugal tem vindo a ter uma evolução significativa ao nível das marcas. Há 20 anos, por exemplo, tínhamos fábricas a produzir produtos de primeiro nível em Portugal que eram depois integrados em marcas internacionais de grande projeção. A moda e o calçado são bons exemplos. Nos últimos anos, o paradigma tem mudado. Temos grandes marcas portuguesas, com impacto muito grande a nível internacional. Em tecnologia – a Farfecht é um excelente exemplo – ou nas áreas do calçado e moda, onde vemos marcas portuguesas com a sua cadeia de negócio maioritariamente internacionalizada. Isto mostra que se começa a perceber o valor da Marca, apesar do enorme caminho que ainda existe a ser feito”.
Os nomeados da Superbrands 2021:
- Categoria Desporto: Cristiano Ronaldo, Patricia Mamona e Miguel Oliveira
- Categoria Humor: Ricardo Araújo Pereira, Bruno Nogueira e César Mourão
- Categoria Jornalismo: Clara de Sousa, Rodrigo Guedes de Carvalho e José Alberto Carvalho
- Categoria Influencers: Casal Mistério, Madalena Abecasis e Bumba na Fofinha (Mariana Cabral)
